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建材市场销售额剧降 门窗行业前景难测

发表时间:2015/5/19 15:40:09

    11月25日,好美家在北京的两家门店在同一天宣布“因调整”暂停营业,员工基本都已辞退。在大门紧锁的好美家四季青店外,到处贴满了醒目的“提货、退货指路牌”。在正门的玻璃上贴着一则“公告”称:“即日起,商场调整,停止营业;自11月26日起,商场每日10点至17点办理退货业务”。

    而在此前的“十一”黄金周,百安居深圳蛇口店进行了为期一周的清仓大促销,同时宣告该门店将于今年12月上旬关闭。百安居中国总部公关传播 经理周琼向中国商报记者证实了该消息。同时经证实,百安居福州万象城店已经从所在商场撤离,百安居青岛高科园店也计划在年内关门。

    记者同时了解到,由于受全球金融危机的影响,世界最大的建材销售商家得宝的全球业绩大幅度下滑,家得宝(中国)在收购天津家居建材超市后业绩平平,一直未能很好地发展和扩张,11月中旬,家得宝中国区总裁陈耀东突然宣布辞职。

    对于全国范围内3家门店的关闭,百安居方面断然否认是由于经营不善,而是因为其他一些不能预知的因素。按照百安居的说法:深圳蛇口店、青岛 高科园店都是因为业主对场地用途另有规划,主动找到百安居,要求收回物业。而福州关闭的百安居万象城店之前一直在经营软装饰或室内陈设等,百安居从自身发 展考虑,决定将其与同城另一家做硬装的门店合并。

    与百安居一样,好美家建材连锁超市集团也对外表示,“北京好美家的关停只是暂时的业务调整,并不是因为经营不善。好美家每年在淡季都会有店面调整,部分门店的关停调整也是正常的,并没有出现经营问题。”

    针对近期建材连锁超市频频关门的现象,业内专家表示,楼市的萧条已经殃及家装建 材市场。作为房地产业的下游产业,楼市持续不景气对建材家居市场的影响不言而喻。国家发改委公布的2008年房地产市场运行情况显示,今年1至4月,全国 商品住房销售面积13664万平方米,同比下降4.0%,增幅同比下降20.6%。房地产这个上游产业进入了萧条期,下游产业的家装行业自然受到牵连,整 个行业都进入了产业隆冬期。

    事实上,进入11月后,京城家居卖场就开始了疯狂的大降价。用“买就送”、“狂减狂降”等促销方式轮番轰炸。往年只有在传统节日才会出现的 超低折扣,今年却在销售的淡季意外上演。家居卖场不再像往常一样打着“五一”、“十一”、“春节”等长假的旗号推出例行的促销,而是在11月这样的淡季就 扔出了大幅促销的重磅炸弹,不禁让人联想到,不久之后的春节等长假期间,商家的促销力度会不会更大。

    “建材卖场打折优惠得越多,促销活动做得越多,就越说明建材市场难做,市场冷清,生意萧条。”这是东鹏陶瓷董事长何新明日前在参加某论坛时 所说一段话。虽说这一观点得到很多业内人士的认同,而市场的艰难也让建材商们感同身受。生意萧条冷清是客观存在的事实,可是卖场只要经营一天,就要为生存 而考虑,或许打折优惠才是最实在的办法,毕竟价格才是第一竞争力。

    纵观国际建材零售市场,专业的建材连锁超市占据着90%以上的市场份额。进入国内后,这个舶来品自2003年起开始从北京、上海、深圳、广 州和天津等城市,向全国范围内的大城市迅速延伸。当时有专家预测,从2003年起经过5年左右的发展,建材连锁超市的市场占有份额在一些城市和地区将与占 据主渠道地位的摊位制零售市场抗衡;再过5年左右的时间,连锁超市将逐步占据建材零售市场主渠道的地位。时至今日,建材超市占整个建材销售市场份额仍然不 到5%。


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